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天猫PK京东狗,苏宁狮VS国美虎,为何互联网公司logo都爱用...

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发表于 2020-2-6 19:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

网上有个段子流传甚广:“女人很有爱心,她们会喜欢一些小动物,例如捷豹、宝马、路虎,当然,还有天猫。”这只是个玩笑,但为了更亲近用户,许多互联网公司用可爱的小动物作为品牌名称或Logo,以此来显得更有亲和力。

在互联网江湖的“黑话”圈子里,腾讯是“鹅厂”,阿里是“猫厂”,京东是“狗厂”,网易是“猪厂”,百度是“熊厂”,搜狐则是“狐厂”。旗下有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、千牛、大鱼号、盒马鲜生等一系列动物系产品的阿里巴巴,更是被网友戏称为“动物园”。


QQ企鹅


作为互联网界知名度最高的动物IP之一,QQ企鹅无人不知无人不晓。尽管QQ虚拟宠物已经停运,但那只会撒娇卖萌、会贴心关怀主人的小企鹅,还是成了一代人无法磨灭的美好记忆。

据马化腾回忆,QQ前身OICQ刚上线时的图表还是当时流行的寻呼机的样子,后来某次升级时大家灵机一动,决定为它设计一个更有趣的Logo,一只黑白颜色、身子细长的小眼睛企鹅就此闯入了用户的视线。1999年腾讯参加国际高新技术成果交易会,陈一丹要找人做一批陶瓷QQ企鹅储钱罐,制作公司担心企鹅太瘦站不稳,就擅自做主为它增了肥,变成了胖乎乎圆滚滚的样子,还围上了一条红围巾,没想到一面世就受到用户一致喜爱。


腾讯公司内部对这只憨态可掬的小企鹅也是很有感情,经常自称“飞翔的企鹅”,离职员工组织则是“单飞的企鹅”。今年4月,“鹅厂”官方微博宣布要在贵州建一座山洞鹅厂,“正式养鹅”,还公布了一条“斥巨资”拍摄的宣传片,一本正经地宣称要用“鹅脸识别技术”“翻译鹅语”“云养鹅”等人工智能技术科学养鹅。当然,这只是一个愚人节的玩笑,“鹅厂”的工程师可以说是非常调皮了。

天猫

2012年,英文名“Tmall.com”的淘宝商城改名天猫,一只由字母T化身而来的大眼睛黑白猫咪经过层层筛选,从全球征集而来的上万件创意作品中脱颖而出。


这只外形可爱、气质高贵冷清的“猫主子”,很快俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节,天猫推出了一系列以猫咪为主题的动画和游戏,颜值超高,吸粉无数。阿里时任CEO张勇解释道,用猫做Logo,是因为猫很挑剔,对食物、品质、品味、环境的要求极其苛刻,这与天猫对时尚、性感、潮流、品质的追求不谋而合。

有意思的是,天猫新Logo一公布,就被网友戏称这只小黑猫是马云的化身,连当时的阿里CMO王帅都公开承认,“这只猫确实长得像马云”。有人调侃,“天猫”马云是用屁股想出来的名字,马云大方地表示,他还真是坐在马桶上想出来的,只不过是想了十几天,才好不容易从几十个名字中选出来这么一个“又庸俗又二的好名字”。

京东小狗JOY

淘宝商城变更为天猫后第二年,不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo——一只名为JOY的卡通狗,意思是“能为大家带来快乐的金属狗”。


坊间传闻称,刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象,是因为算卦的“大师”说“狗能压猫”。还有好事者编了段子,说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物,某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意,差点就全体鼓掌通过了,结果一位副总说了一句“猫吃鱼”,这个方案立刻就被毙掉了。

这当然只是传言。一位京东高管透露,刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感。此外,选择可靠忠厚、品行正直的狗狗作为logo,是为了诠释忠诚贴心的服务精神,顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。

去年,京东悄然启用了更加圆润可爱、平易近人的新Logo。春节期间,京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影《JOY与鹭》,温馨可爱的动物故事,触到了许多观众的“萌点”。

百度熊

与四处刷存在感的天猫和京东狗不同,百度的吉祥物百度熊“DUDU”过分低调,甚至有些鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露,百度几个创始人当时都很年轻,一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM,于是就弄了一个熊掌作为Logo,这样会显得很活泼。


根据百度官方“高大上”的解释,百度这个词来自宋词“众里寻他千百度”,而熊掌图标的想法,来源于“猎人循迹熊爪”,它与李彦宏“分析搜索技术”理念非常相似。于是,“百度熊”顺理成章地成了公司的吉祥物,只不过不知什么原因,并没有被大肆推广。

搜狐和搜狗

许多网友可能没有注意到,搜狐的Logo,是一条毛茸茸、颜色艳丽的狐狸尾巴,而它的吉祥物也是一只可爱的小狐狸。搜狐之所以用狐狸做吉祥物,是为了学习雅虎。


曾在美国麻省理工学院深造的张朝阳回忆道,当时雅虎在美国很火,他决定给自己的产品也起一个“什么HOO”的名字,但又不能照搬“虎”。由于在中国文化中狐狸象征着机敏、灵活和聪慧,干脆就取名叫搜狐。难道查尔斯真的没有一点“狐假虎威”的意思吗?

2015年正式发布的搜狗吉祥物“汪仔”,则是一只戴橙色眼镜的小白狗。据搜狗王小川介绍,“汪仔”的头是智齿的形状,象征智慧,眼镜融入了搜狗特有的搜索框,可谓“知识丰富、科技范儿十足、活力正能量”。


有传闻称,搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词:“他们搜狐,我们搜狗,各搜各的!”当然,“狐朋狗友”也是蛮搭的。

阿里“动物园”

说完了各家大型互联网企业与小动物们的“爱恨情仇”,接下来不得不提到的是阿里巴巴的“萌宠家族”。用动物来命名旗下的业务,是这家公司一直以来的传统。

从去年开始,一只蓝色的小河马越来越多地出现在了一线城市的大街小巷。据盒马鲜生的网络创意总监刘巍介绍,他们之所以选择河马作为Logo,是因为它的嘴巴特别大,“看起来比较能吃的样子”。为了贴近品牌,他们还制作了一系列小河马流口水、好好吃、酸爽的表情包。


“蚂蚁金服”之所以用蚂蚁,是因为它要像蚂蚁一样,虽然渺小,但要齐心协力焕发出惊人的力量,“我们只对小微的世界感兴趣,我们身上承载了太多小微的梦想,我们喜欢与更多小伙伴们同行”。


“菜鸟物流”的logo由一只鸟和一片天空组成,是因为马云刚开始做互联网时,很多人说他是一只菜鸟。但在他看来,正是因为他们这批菜鸟,才会有如今互联网的天下。“中国无数小的卖家都是菜鸟,只有菜鸟才能飞向千家万户。”他说,“笨鸟先飞,飞了半天还是笨鸟,而菜鸟还有机会变成好鸟。”




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