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设计师必看!你知道LOGO设计的忌讳有哪些?

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发表于 2020-2-7 14:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

第一点禁忌:元素禁忌

元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。

第二层禁忌:传播禁忌

我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。

以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

上图,是影响logo传播性的三点要素。

1. 易于应用

1.1 介质

logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。

衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶……,这些,均是logo呈现的介质。

1.2 媒介

媒介有别于介质。

布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。

合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。

在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。


又例如上图,将logo中元素拆分,在设计初期,便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

第一次总结:

logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

我遇到过一件事,客户方为某国产手机品牌,要求设计一款logo,但设计师信手拈来,完全未全盘考虑发布媒介,最终过于复杂的logo出现在产品上,实在看不清。既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。

2. 易识别

易于识别的背后心理,其实是易于感知。

消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

上图logo,如应用在男士相关用品之上,便是错误的选择。

2.1logo的表现形式

对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:

A. 图形为主

B. 文字为主。

C.图文结合

对于C图文结合,我要特别说明一下,上图右上角联想logo,由于我们是汉字母语区,因此,logo中Lenovo的英文字样,我们在观看时的第一反应,不是作为文字理解,而是当作图形理解。

首先,就以上所提“图形”,我们先来说明一下。

图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:

a. 反映行业或品牌价值内涵(抽象型)

这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业……

由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性(具象型)

图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。

这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业……

2.2 图形的禁忌

无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。

如下:


(以上图片来自于网络)

2.3 人像logo的禁忌

在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况

以上举例的四组logo,均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。

2.3 字体样式的禁忌

以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下,你们认为哪一个给你的感觉更严肃?哪一个更具娱乐性?

2.4 色彩选择的禁忌

色彩,是最吸引人的元素。

在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受,在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。

第二次总结:

logo设计中,图形的样式,无论是具象或抽象,均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。

3. 易复制

在看下面的内容之前,让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔,随手画出你能够记得的logo,我们再来看看,有哪些logo是我们记忆深刻的。

logo的视觉形象不像广告语文案,有那么大的传播机会。我们可以将广告语,用调侃的方式在生活中使用,例如赵本山的那句:“谁用谁知道!”

logo需要具备易于传播性,就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。

第三次总结:

不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷。


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